ACADEMIC BRANDING SMP ISLAM AL-AZHAR 37 PEKANBARU SEBAGAI SEKOLAH BERBASIS DIGITAL DI KOTA PEKANBARU

Abstrak / Ringkasan

ABSTRAK
Nama : Hizqi Amelia
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Judul : Academic Branding SMP Islam Al-Azhar 37 Pekanbaru
Sebagai Sekolah Berbasis Digital di Kota Pekanbaru
Teknologi terus maju dan meningkat, begitu juga dengan pembelajaran yang mulai menggunakan basis digital. Pada tahun 2017 muncul Sekolah Islam di Kota Pekanbaru yaitu SMP Islam Al Azhar 37 Pekanbaru yang menggunakan pembelajaran berbasis digital. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui academic branding yang dibentuk oleh SMP Islam Al Azhar 37 Pekanbaru sebagai Sekolah Berbasis Digital di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teori yang digunakan menggunakan teori Brand Expression oleh Gelder dengan III elemen yaitu Identify, Positioning, dan Personality. Hasil dari penelitian ini adalah dengan visi, misi, dan value yang dimiliki, SMP Islam Al Azhar 37 Pekanbaru menidentifikasi brand nya sebagai sekolah digital yang memfokuskan penyebaran sekolah digital terutama di Kota Pekanbaru yang sebelumnya belum terdapat sekolah digital. SMP Islam Al Azhar 37 Pekanbaru memposisikan academic branding nya terhadap audiens dengan memberikan fasilitas penuh untuk menunjang pembelajaran digital. Mereka juga membentuk personality brand nya sebagai sekolah digital dengan membentuk voice brand dan tagline nya sendiri sehingga dapat dikenal oleh masyarakat di Kota Pekanbaru.

Topik Terkait

Sitasi