MANAJEMEN PEMASARAN DAN PENELUSURAN LULUSAN DI SMK NEGERI 2 YOGYAKARTA

Abstrak / Ringkasan

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan: (1) manajemen pemasaran
lulusan di SMK N 2 Yogyakarta yang mencakup perencanaan, pengorganisasian,
pelaksanaan, dan pengawasan; (2) kegiatan penelusuran lulusan di SMK N 2
Yogyakarta yang mencakup persiapan, pelaksanaan, dan tindak lanjut; (3) faktor
pendukung dan penghambat pelaksanaan manajemen pemasaran lulusan di SMK
N 2 Yogyakarta; dan (4) faktor pendukung dan penghambat kegiatan penelusuran
lulusan di SMK N 2 Yogyakarta.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan menggunakan
pendekatan kualitatif. Sumber datanya meliputi Ketua BKK (Bursa Kerja
Khusus), Wakil Kepala Sekolah Bidang Hubungan Masyarakat, Sekretaris BKK.
Teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi.
Keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber dan teknik. Teknik analisis
data yang digunakan adalah teknik analisis data kualitatif model Milles dan
Huberman.
Hasil penelitian diperoleh sebagai berikut. (1) Pemasaran lulusan di SMK
N 2 Yogyakarta dijalankan oleh BKK yang terdiri atas guru-guru yang memiliki
keahlian di bidang pemasaran pada setiap Bulan Maret. Kegiatan yang dilakukan
yakni promosi siswa ke perusahaan, mengikuti pameran, kunjungan industri, dan
mengiklankan sekolah lewat website. Semua siswa yang menjelang lulus baik dari
program studi Teknik Bangunan, Survey & Pemetaan, Ketenagalistrikan, Mesin,
Otomotif, Elektronika, dan Komputer & Informatika dipasarkan ke perusahaan
yang relevan dengan program studi mereka. Misalnya untuk program studi Teknik
Otomotif dipasarkan ke Yamaha Motor. (2) Penelusuran lulusan dilakukan dengan
menyebarkan aplikasi penelusuran lulusan ke telepon genggam para lulusan.
Semua siswa yang sudah lulus ditelusuri oleh BKK pada 3 sampai 6 bulan setelah
kelulusan. Penelusuran dilakukan untuk mengetahui informasi keberadaan para
lulusan, apakah sudah bekerja, belum bekerja atau melanjutkan studi. (3) Faktor
pendukung pelaksanaan manajemen pemasaran lulusan yakni: kualitas lulusan
bagus, ada pengurus, tidak ada biaya, dan pelayanannya prima. Faktor
penghambatnya yakni: kualitas pengurus kurang, promosi jarang dilakukan, dan
dana kecil. (4) Faktor pendukung kegiatan penelusuran lulusan yaitu: ada
pengurus, tersedia fasilitas dan dana. Faktor penghambatnya yaitu: masih ada
lulusan yang tidak mau membagi informasi keberadaannya dan metode serta
instrumen kurang efektif.

Topik Terkait

Sitasi