STRATEGI PEMASARAN SPS MUTIARA HATI DALAM PENERIMAAN PESERTA DIDIK DI PADUKUHAN KARANGMALANG CATURTUNGGAL DEPOK SLEMAN YOGYAKARTA

Abstrak / Ringkasan

Penelitian ini bertujuan untuk : 1) mendeskripsikan strategi pemasaran
dalam penerimaan peserta didik di SPS Mutiara Hati, 2) mendeskripsikan peran
pengelola, pendidik, orang tua dan tokoh masyarakat setempat dalam aktivitas
pemasaran SPS Mutiara Hati, 3) mendeskripsikan dampak dari strategi pemasaran
yang dilakukan SPS Mutiara Hati.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan
kualitatif. Sumber data/subjek penelitian ini meliputi pengelola, tenaga pendidik,
orang tua murid, tokoh masyarakat. Setting penelitian adalah SPS Mutiara Hati.
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik observasi, wawancara,
dan dokumentasi. Peneliti merupakan instrumen utama dalam melakukan
penelitian yang dibantu oleh pedoman observasi, pedoman wawancara, dan
dokumentasi. Teknik yang digunakan dalam analisis data adalah display data,
reduksi data, dan pengambilan kesimpulan. Trianggulasi yang dilakukan untuk
menjelaskan keabsahan data dengan menggunakan sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1). Strategi pemasaran SPS
Mutiara Hati dimulai dari identifikasi pasar, segmentasi pasar, diferensiasi produk,
komunikasi pemasaran dan layanan sekolah. (2).
  Peran yang dilakukan oleh
pengelola berupa melakukan identifikasi pasar, penentuan segmentasi pasar,
deferensiasi produk, melakukan komunikasi pemasaran dan meningkatkan
layanan sekolah dengan produk yang dihasilkan, peran tenaga pendidik ikut
melakukan identifikasi pasar, penentuan segmentasi pasar, diferensiasi produk,
komunikasi pemasaran dan layanan sekolah, peran orang tua murid ikut dalam
komunikasi pemasaran dengan cara “direct promotion” atau pemasaran langsung
dan peran tokoh masyarakat setempat dalam aktivitas pemasaran SPS Mutiara
Hati ikut dalam identifikasi pasar dan komunikasi pemasaran berupa “direct
promotion” atau pemasaran langsung . (3). Dampak dari strategi pemasaran yang
dilakukan SPS Mutiara Hati adalah semakin di kenalnya SPS Mutiara Hati hal ini
terbukti dari banyaknya peserta didik yang datang dari luar Karangmalang dengan
demikian meningkatlah jumlah peserta didik hingga 50% pada setiap tahunnya,
SPS Mutiara Hati mempunyai segementasi yang jelas yaitu anak usia dua sampai
lima tahun yang bisa mendaftar dan SPS Mutiara Hati tidak membeda-bedakan
latar belakang orangtua.

Kata Kunci : Strategi pemasaran, SPS Mutiara Hati, Peserta Didik

Topik Terkait

Sitasi