PENGARUH EKUITAS MEREK BERBASIS PELANGGAN TELKOMNET INSTAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN ISP TELKOMNET SPEEDY DI WILAYAH YOGYAKARTA.
Pursadana Rully, Rully · Universitas Negeri Yogyakarta
Abstrak / Ringkasan
PENGARUH EKUITAS MEREK BERBASIS PELANGGAN TELKOMNET INSTAN TERHADAP MINAT PEMBELIAN ISP TELKOMNET SPEEDY DI WILAYAH YOGYAKARTA ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh: (1) kualitas merek (perceived brand quality) Telkomnet-Instan terhadap minat pembelian ISP Telkomnet Speedy (2) nilai merek untuk biaya (perceived brand value for the cost) Telkomnet-Instan terhadap minat pembelian ISP Telkomnet Speedy (3) keunikan merek (brand uniqueness) Telkomnet-Instan terhadap minat pembelian ISP Telkomnet Speedy (4) kesediaan membayar harga premium terhadap minat pembelian ISP Telkomnet Speedy (5) kualitas merek, nilai merek untuk biaya, keunikan merek dan kesediaan membayar harga premium secara bersama-sama terhadap minat pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Telkomnet Instan di area Kota Yogyakarta, meliputi pelanggan yang mengakses Telkomnet Instan pada bulan April 2013. Pelanggan tidak dibatasi pada frekuensi dan durasinya namun dibatasi oleh besarnya tagihan Telkomnet Instan pada bulan tersebut, yaitu haruslah Rp 300.000 ke atas dan telah menggunakan Telkomnet Instan 3 bulan ke atas. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan probability sampling. Besarnya sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas merek pelanggan Telkomnet-Instan berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian ISP Telkomnet Speedy karena mempunyai nilai sign sebesar 0,015 < taraf signifikan sebesar 5%. Nilai merek untuk biaya pelanggan Telkomnet-Instan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pelanggan untuk melakukan pembelian ISP Telkomnet Speedy karena mempunyai nilai sign sebesar 0,949 > taraf signifikan sebesar 5%. Keunikan merek pelanggan Telkomnet-Instan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pelanggan untuk melakukan pembelian ISP Telkomnet Speedy karena mempunyai nilai sign sebesar 0,971 > taraf signifikan sebesar 5%. Kesediaan membayar harga premium pelanggan Telkomnet-Instan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pelanggan untuk melakukan pembelian ISP Telkomnet Speedy karena mempunyai nilai sign sebesar 0,204 > taraf signifikan sebesar 5%. Kualitas merek, nilai merek untuk biaya, keunikan merek dan kesediaan membayar harga premium secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat pembelian pelanggan Telkomnet-Instan untuk melakukan pembelian ISP Telkomnet Speedy karena mempunyai nilai probabilitas sebesar 0,050 < taraf signifikan sebesar 10%.
Kata kunci: Keunikan Merek, Minat Pembelian.
Topik Terkait
Referensi Serupa
PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI
Karyati, Karyati; Sukirno, Sukirno
PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI PADA PRODI PENDIDIKAN AKUNTANSI FE UNY (Studi Kasus Pada Siswa Kelas XII IPS/IIS SMA Negeri di Gunungkidul
Karyati, Karyati
PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE YOGYAKARTA.
Irawan Putra Dani, Dani
PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH MARKETING (Studi pada konsumen Produk Garskin Merek Sayhello di Kota Yogyakarta)
Nurgiyantoro Singgih, Yanto
Pengaruh Motivasi Pembelian dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta)
Ekomoyo Defri, Eko
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SMARTPHONE BLACKBERRY DI PUSAT HANDPHONE RAMAI PHONE MARKET YOGYAKARTA)
Kamandanu Tutus Soko, Tutus
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta Pengguna Helm Merek INK)
Virawan Wayan Adi, Wayan
PERSEPSI KONSUMEN TENTANG CITRA MEREK, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA SERTA PENGARUHNYA TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (STUDI KONSUMEN BLACKBERRY DI KOTA YOGYAKARTA)
Qodaryadi Anggy Januar, Januar
PENGARUHMINAT KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA BERMEREK PADA DISTRO HURRICANE DIKECAMATAN TAMPAN DI TINJAU MENURUT EKONOMI ISLAM
Zekrianto
Hubungan Minat Membaca, Penguasaan Kosakata, dan Nilai Rapor terhadap Keterampilan Berpidato Siswa Kelas IX SMP Negeri di Kabupaten Magelang
Wicaksono, Yoga Pradana
Minat Guru Mengembangkan Sistem Informasi Penilaian Hasil Belajar Di Sekolah Menengah Kejuruan Rintisan Sekolah Bertaraf Iinternasional Bidang Keahlian Teknik Elektro Di Daerah Istimewa Yogyakarta
Rizka, Septyaningsih
PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE PADA MAHASISWA FIK UNY
Muh. Romadhoni, Dhoni
Literatur Lain dari Universitas Negeri Yogyakarta
PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI
Karyati, Karyati; Sukirno, Sukirno · 2016
PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI PADA PRODI PENDIDIKAN AKUNTANSI FE UNY (Studi Kasus Pada Siswa Kelas XII IPS/IIS SMA Negeri di Gunungkidul
Karyati, Karyati · 2016
PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE YOGYAKARTA.
Irawan Putra Dani, Dani · 2014
PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH MARKETING (Studi pada konsumen Produk Garskin Merek Sayhello di Kota Yogyakarta)
Nurgiyantoro Singgih, Yanto · 2014
Pengaruh Motivasi Pembelian dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta)
Ekomoyo Defri, Eko · 2014
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SMARTPHONE BLACKBERRY DI PUSAT HANDPHONE RAMAI PHONE MARKET YOGYAKARTA)
Kamandanu Tutus Soko, Tutus · 2013
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta Pengguna Helm Merek INK)
Virawan Wayan Adi, Wayan · 2013
PERSEPSI KONSUMEN TENTANG CITRA MEREK, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA SERTA PENGARUHNYA TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (STUDI KONSUMEN BLACKBERRY DI KOTA YOGYAKARTA)
Qodaryadi Anggy Januar, Januar · 2013
Literatur Terbaru yang Relevan
PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI
Karyati, Karyati; Sukirno, Sukirno · 2016
PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI PADA PRODI PENDIDIKAN AKUNTANSI FE UNY (Studi Kasus Pada Siswa Kelas XII IPS/IIS SMA Negeri di Gunungkidul
Karyati, Karyati · 2016
PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH MINAT BELI PADA KONSUMEN MATAHARI DEPARTMENT STORE YOGYAKARTA.
Irawan Putra Dani, Dani · 2014
PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH MARKETING (Studi pada konsumen Produk Garskin Merek Sayhello di Kota Yogyakarta)
Nurgiyantoro Singgih, Yanto · 2014
Pengaruh Motivasi Pembelian dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta)
Ekomoyo Defri, Eko · 2014
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA SMARTPHONE BLACKBERRY DI PUSAT HANDPHONE RAMAI PHONE MARKET YOGYAKARTA)
Kamandanu Tutus Soko, Tutus · 2013
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta Pengguna Helm Merek INK)
Virawan Wayan Adi, Wayan · 2013
PERSEPSI KONSUMEN TENTANG CITRA MEREK, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA SERTA PENGARUHNYA TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (STUDI KONSUMEN BLACKBERRY DI KOTA YOGYAKARTA)
Qodaryadi Anggy Januar, Januar · 2013