Pengaruh Motivasi Pembelian dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta)

Abstrak / Ringkasan

Pengaruh Motivasi Pembelian dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta)
Oleh: Defri Ekomoyo 10408145001
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi pembelian dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian handphone merek BlackBerry pada mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian survey. Subjek penelitian ini ini adalah mahasiswa UNY Fakultas Ekonomi Program S-1 dari angkatan 2011 dan 2012, yang terdiri dari 803 mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara, teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian pada taraf signifikan 0,05 menunjukkan bahwa: 1) Motivasi pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji t hitung sebesar 3,762 dengan signifikansi 0.000. 2) Persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji t hitung sebesar 4,479 dengan signifikansi 0.000. 3) Motivasi pembelian dan persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji F hitung sebesar 45,514 dengan signifikansi 0.000. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini adalah sebesar 0.503. Hal ini berarti kemampuan variabel motivasi dan persepsi dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian adalah sebesar 50,3%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel independen lain di luar model penelitian ini
Kata kunci: Motivasi Pembelian, Persepsi Konsumen dan Keputusan Pembelian.

Topik Terkait

Sitasi