PENGARUH PEMAHAMAN MATERI MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OLEH SISWA SEKOLAH MENENGAH KEJURUAN MUHAMMADIYAH 2 PEKANBARU

Abstrak / Ringkasan

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh keputusan pembelian produk siswa
yang belum menunjukkan pemahaman yang baik terhadap materi marketing Mix,
yang mana siswa Sekolah Menengah Kejuruan Muhammadiyah 2 Pekanbaru telah
mempelajari materi marketing Mix. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk
mengetahui pengaruh pemahaman siswa pada materi marketing Mix terhadap
keputusan pembelian produk oleh siswa Sekolah Menengah Kejuruan
Muhammadiyah 2 Pekanbaru.
Penelitian ini dilakukan di Sekolah Menengah Kejuruan Muhammadiyah 2
Pekanbaru. Subjek penelitian ini adalah siswa kelas X, sedangkan objeknya
adalah pengaruh pemahaman materi marketing mix terhadap keputusan pembelian
produk oleh siswa. Populasinya adalah seluruh siswa Sekolah Menengah
Kejuruan Muhammadiyah 2 Pekanbaru dengan jumlah sampel yang diambil
sebanyak 35 orang siswa kelas X Manajemen Bisnis, dengan teknik pengambilan
sampel yaitu purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah angket dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah
regresi linear sederhana.
Hasil penelitian membuktikan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara
pemahaman materi marketing Mix terhadap keputusan pembelian produk oleh
siswa, yang dilihat dari nilai r hitung besar dar r tabel (0,334<0,630>0,430) atau
dengan tingkat signifikansi kecil dari 0,05.Adapun kontribusi pengaruh
pemahaman terhadap keputusan pembelian produk oleh siswa sebesar 39,7%,
kemudian sisanya sebanyar 60,3% dipengaruhi oleh faktor lain.

Kata kunci: Pengaruh Pemahaman Marketing Mix, Keputusan Pembelian
produk Siswa

Topik Terkait

Sitasi