Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Nasabah Non Muslim Dalam Memilih Produk Asuransi Jiwa Syariah (Studi Kasus Pada PT. AJS Bumiputera, KPS. Medan)

Abstrak / Ringkasan

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variasi produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian nasabah non muslim PT. AJS. Bumiputera KPS. Medan. Sumber pengumpulan data yang digunakan adalah Data primer, data yang didapat dari sumber pertama baik dari individu maupun perorangan seperti hasil wawancara atau hasill pengisian kuisioner. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 62 orang. Pengolahan data penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS release 20.0 for windows. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dimana variasi produk, promosi dan harga sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Hasil penelitian diperoleh nilai R Square (R2) adalah sebesar 0.638 atau 63,8%. Besarnya nilai koefisien determinasi tersebut menunjukkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari variasi produk, promosi, dan harga mampu menjelaskan variabel terikat, yaitu keputusan pembelian (Y) sebesar 63,8%, sedangkan sisanya sebesar 36,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini. Untuk variabel variasi produk (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 dan t hitung sebesar 3,970. Untuk variabel promosi (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,001 dan t hitung sebesar 3,514. Kemudian untuk variabel harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 dan t hitung sebesar 4,100. Dari hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y= -6,448 + 0,472 X1 + 0,383 X2 + 0,387 X3 + e.

Topik Terkait

Sitasi