PENGARUH PENEMPATAN PRODUK, CITRA DIRI KONSUMEN DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP SIKAP PEMBELIAN (Studi Kasus pada Tupperware She CAN! Trans 7)
Faizah Nurul, Nurul · Universitas Negeri Yogyakarta
Abstrak / Ringkasan
PENGARUH PENEMPATAN PRODUK, CITRA DIRI KONSUMEN DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP SIKAP PEMBELIAN (Studi Kasus pada Tupperware She CAN! Trans 7)
ABSTRAK Oleh: Nurul Faizah Nim: 09408144011
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh penempatan produk terhadap sikap pembelian. (2) Pengaruh citra diri konsumen terhadap sikap pembelian. (3) Pengaruh preferensi konsumen terhadap sikap pembelian. (4) Pengaruh penempatan produk, citra diri konsumen dan preferensi konsumen secara bersama-sama terhadap sikap pembelian. Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian hipotesis-deduktif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Pegawai Negeri Sipil Perempuan Pemerintah Kabupaten Magelang yang mengetahui produk Tupperware dan mengetahui acara Talkshow Tupperware She CAN! Trans 7, sedangkan sampel yang diambil sebanyak 180 orang responden dengan teknik proporsional random sampling. Instrumen dalam penelitian ini berupa kuesioner. Uji validitas instrumen menggunakan confirmatory factor analysis sedangkan uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach. Selanjutnya data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Penempatan produk berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 7,937> t tabel 1,973 dan tingkat signifikansi 0,000. (2) Citra diri konsumen berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 4,351> t tabel 1,973 dan tingkat signifikansi 0,000. (3) Preferensi konsumen berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 6,177> t tabel 1,973 dan tingkat signifikansi 0,000. (4) Penempatan produk, citra diri konsumen dan preferensi konsumen secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap sikap pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 79,631> F tabel 2,650 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000. (5) Besarnya pengaruh penempatan produk, citra diri konsumen dan preferensi konsumen secara bersama-sama terhadap sikap pembelian adalah sebesar 30,8%, dengan persamaan regresi Y = -4,294 + 0,660 X1 + 0,115 X2 + 0,378X3.
Kata Kunci: Penempatan Produk, Citra Diri Konsumen , Preferensi Konsumen, Sikap Pembelian.
Topik Terkait
Referensi Serupa
PERSEPSI KONSUMEN TENTANG CITRA MEREK, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA SERTA PENGARUHNYA TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (STUDI KONSUMEN BLACKBERRY DI KOTA YOGYAKARTA)
Qodaryadi Anggy Januar, Januar
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta Pengguna Helm Merek INK)
Virawan Wayan Adi, Wayan
PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PASTA GIGI PEPSODENT PADA SWALAYAN HANDAYANI DI KECAMATAN KAMPAR KABUPATEN KAMPAR
M. ANDRI RAMADHAN
PENGARUH LITERASI EKONOMI, KELOMPOK TEMAN SEBAYA DAN KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF UNTUK PRODUK FASHION PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
Nuraeni, Nuraeni
PENGARUH LITERASI EKONOMI, KELOMPOK TEMAN SEBAYA DAN KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF UNTUK PRODUK FASHION PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
Nuraeni, aeni
PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH MARKETING (Studi pada konsumen Produk Garskin Merek Sayhello di Kota Yogyakarta)
Nurgiyantoro Singgih, Yanto
PENGARUH BRAND EXTENTION (PERLUASAN MEREK) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) PADA PRODUK PASTA GIGI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PEPSODENT DI KOTA YOGYAKARTA)
Gunawan Harry, Harry
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK KAWAT GIGI (BEHEL) PADA MAHASISWA FEKONSOS UIN SUSKA RIAU
Muhammad Faisal
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK KAWAT GIGI (BEHEL) PADA MAHASISWA FEKONSOS UIN SUSKA RIAU
MUHAMAD FAISAL
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI, PEMBELAJARAN DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUOTA INTERNET SELURUH OPERATOR TELEKOMUNIKASI PADA KARYAWAN ELECTRICAL & INSTRUMENTATION DIVISION PT. INDAH KIAT PULP AND PAPER (PT.IKPP) PERAWANG
WENI MEISARI PUTRI
Pengaruh kualitas produk dan gaya hidup konsumen terhadap keputusan pembelian 2 (dua) ponsel pada mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Khoiriyah, Nur Ummul
PENGARUH ASOSIASI MEREK, CITRA MEREK, DAN SIKAP MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK (Studi Kasus pada CV. ALKA Yogyakarta)
Santoso Tri Iman, Iman
Literatur Lain dari Universitas Negeri Yogyakarta
PERSEPSI KONSUMEN TENTANG CITRA MEREK, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA SERTA PENGARUHNYA TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (STUDI KONSUMEN BLACKBERRY DI KOTA YOGYAKARTA)
Qodaryadi Anggy Januar, Januar · 2013
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta Pengguna Helm Merek INK)
Virawan Wayan Adi, Wayan · 2013
PENGARUH LITERASI EKONOMI, KELOMPOK TEMAN SEBAYA DAN KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF UNTUK PRODUK FASHION PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
Nuraeni, Nuraeni · 2015
PENGARUH LITERASI EKONOMI, KELOMPOK TEMAN SEBAYA DAN KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF UNTUK PRODUK FASHION PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
Nuraeni, aeni · 2015
PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH MARKETING (Studi pada konsumen Produk Garskin Merek Sayhello di Kota Yogyakarta)
Nurgiyantoro Singgih, Yanto · 2014
PENGARUH BRAND EXTENTION (PERLUASAN MEREK) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) PADA PRODUK PASTA GIGI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PEPSODENT DI KOTA YOGYAKARTA)
Gunawan Harry, Harry · 2013
PENGARUH ASOSIASI MEREK, CITRA MEREK, DAN SIKAP MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK (Studi Kasus pada CV. ALKA Yogyakarta)
Santoso Tri Iman, Iman · 2013
PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE PADA MAHASISWA FIK UNY
Muh. Romadhoni, Dhoni · 2015
Literatur Terbaru yang Relevan
PERSEPSI KONSUMEN TENTANG CITRA MEREK, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA SERTA PENGARUHNYA TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE (STUDI KONSUMEN BLACKBERRY DI KOTA YOGYAKARTA)
Qodaryadi Anggy Januar, Januar · 2013
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta Pengguna Helm Merek INK)
Virawan Wayan Adi, Wayan · 2013
PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PASTA GIGI PEPSODENT PADA SWALAYAN HANDAYANI DI KECAMATAN KAMPAR KABUPATEN KAMPAR
M. ANDRI RAMADHAN · 2017
PENGARUH LITERASI EKONOMI, KELOMPOK TEMAN SEBAYA DAN KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF UNTUK PRODUK FASHION PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
Nuraeni, Nuraeni · 2015
PENGARUH LITERASI EKONOMI, KELOMPOK TEMAN SEBAYA DAN KONTROL DIRI TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF UNTUK PRODUK FASHION PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
Nuraeni, aeni · 2015
PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARSKIN YANG DIMEDIASI WORD OF MOUTH MARKETING (Studi pada konsumen Produk Garskin Merek Sayhello di Kota Yogyakarta)
Nurgiyantoro Singgih, Yanto · 2014
PENGARUH BRAND EXTENTION (PERLUASAN MEREK) TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) PADA PRODUK PASTA GIGI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN PEPSODENT DI KOTA YOGYAKARTA)
Gunawan Harry, Harry · 2013
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK KAWAT GIGI (BEHEL) PADA MAHASISWA FEKONSOS UIN SUSKA RIAU
Muhammad Faisal · 2012