MANAJEMEN PEMASARAN AL-FATIH MOSLEM STORE PEKANBARU DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN MENURUT EKONOMI ISLAM

Abstrak / Ringkasan

Penelitian ini berjudul “Manajemen Pemasaran Al-Fatih Moslem Store
Pekanbaru Dalam Meningkatkan Penjualan Menurut Ekonomi Islam”.
Skripsi ini dilatarbelakangi terjadinya peningkatan penjualan pada Al
Fatih Moslem Store Pekanbaru yang menawarkan kebutuhan sekunder seperti
busana muslim/muslimah dan perlengkapan muslim lainnya seperti jilbab, cadar,
VCD & kaset Islami, perlengkapan & oleh-oleh haji/umroh, perlengkapan sholat,
obat-obat herbal, buku-buku Islami, parfum, mushaf Al-Qur’an lokal & impor,
kosmetik halal dan lain-lain.
Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu bagaimana
manajemen pemasaran Al-Fatih Moslem Store Pekanbaru dalam meningkatkan
penjualan dan bagaimana tinjauan ekonomi Islam terhadap manajemen pemasaran
Al-Fatih Moslem Store Pekanbaru dalam meningkatkan penjualan.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan pada Al-Fatih Moslem Store
yang beralamat di Jalan Srikandi No.8 Simpang Empat Delima Panam Pekanbaru.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui manajemen pemasaran yang diterapkan
oleh Al-Fatih Moslem Store untuk meningkatkan penjualan, dan untuk
mengetahui tinjauan ekonomi Islam terhadap manajemen pemasaran tersebut.
Populasi dalam penelitian ini berjumlah 48 orang. Dari populasi yang ada maka
penulis mengambil sampel dengan metode purposive sampling, peneliti
menentukan sendiri sebanyak 50% atau 24 orang, yang terdiri dari 1 orang
pemilik Al-Fatih Moslem Store, 3 orang karyawan dan konsumen 20 orang.
Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder, langkah
langkah penelitian yang dilakukan penulis yaitu dengan metode observasi,
wawancara, angket dan studi pustaka. Kemudian analisa data menggunakan
metode deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa dalam pelaksanaan manajemen
pemasaran banyak cara yang dilakukan untuk meningkatkan penjualan yaitu
mengelola bauran pemasaran dan strategi pemasaran. Kebijakan dalam
pengelolaan bauran pemasaran diantaranya adalah kebijakan produk, harga,
tempat/distribusi dan promosi yang baik. Sedangkan dalam strategi pemasaran
adalah dengan memberikan diskon atau potongan harga, memberikan pelayanan
yang baik serta bersahabat kepada konsumen sehingga konsumen merasa senang
berbelanja di Al-Fatih Moslem Store dan menawarkan produk-produk yang
berbau Islami, baik, halal dan bervariasi. Menurut Ekonomi Islam pelaksanaan
manajemen pemasaran yang dilakukan oleh Al-Fatih Moslem Store secara umum
telah sesuai dengan syariah Islam karena dalam proses perencanaan sampai
dengan pelaksanaan pemasarannya dilaksanakan dengan kejujuran dan tidak
terdapat unsur penipuan dalam pemasarannya.

Topik Terkait

Sitasi