Pengaruh Pola Menonton Iklan, Sinetron Dan Infotainment Di Televisi Terhadap Globalisasi Budaya Pada Masyarakat Muslim Di Kota Medan

Abstrak / Ringkasan

Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah menonton iklan, sinetron dan infotainment di televisi secara bersama-sama berpengaruh terhadap pilihan makanan, pakaian dan hiburan masyarakat Muslim di kota Medan.
Populasi penelitian ini adalah seluruh umat Islam yang ada di kota Medan yang berusia diantara 20 sampai 69 tahun yang berjumlah 225.162 orang. Penentuan jumlah sampel dengan menggunakan tabel Cohen dengan tingkat kepercayaan 95%, yaitu berjumlah 599 orang. Penentuan lokasi sampel dengan menggunakan cluster sampling.
Teknik pengumpulan angka dengan menggunakan angket. Pilihan angket menggunakan skala likert dengan pilihan : sangat setuju, setuju, kurang setuju dan tidak setuju. Sebelum disebarkan, terlebih dahulu angket dilakukan uji validitas dan realibilitas.
Untuk mengetahui pengaruh antara pola menonton iklan, sineteron dan infotainment dengan pilihan makanan, pakaian dan hiburan masyarakat muslim di kota Medan digunakan rumus korelasi Pearson dan Regresi berganda. Untuk mempermudah penghitungannya maka dipakai alat hitung SPSS versi 19,0.
Dari hasil penelitian, disimpulkan bahwa pola menonton iklan, sinetron dan infotainment di televisi secara bersama-sama berpengaruh terhadap pilihan makanan masyarakat Islam di kota Medan sebesar 28,3%, terhadap pemilihan pakaian sebesar 21% dan pemilihan hiburan sebesar 17,9%. Menonton iklan, sinetron dan infotainment di televisi secara bersama-sama berpengaruh terhadap globalisasi budaya (pilihan kananan, pakaian dan hiburan) pada masyarakat Islam di kota Medan sebesar 46,5%.


Kata kunci : Pola menonton, televisi, globalisasi budaya

ABSTRACT

Topik Terkait

Sitasi